Projektiv varumärkesmätning
Vad känner konsumenter när de ser ditt varumärke?
Ladda upp en logga, produkt eller ett erbjudande. Respondenterna matchar bilden mot persontyper, varumärken, designmanér, djur, platser och känslor – du ser vem du är i deras ögon.
Testa själv och utmana teamet: har ni samma bild av varumärket som era konsumenter?
Respondentens sex steg
Teorin bakom. Personlighetstyperna – Jungs axlar
Varje ruta i varje steg speglar en av åtta personligheter: introvert eller extrovert, kombinerat med tänkande, kännande, sinnesförnimmelse och intuition. Motsatta typer står mitt emot varandra i cirkeln.
Extrovert · Sinnesförnimmelse
Utforskaren
Spänning, rörelse, risk, nuet.
Extrovert · Tänkande
Erövraren
Status, kontroll, resultat, vinna.
Extrovert · Intuition
Visionären
Innovation, framtid, idéer.
Extrovert · Kännande
Njutaren
Gemenskap, värme, fira, tillhörighet.
Introvert · Intuition
Filosofen
Insikt, symbolik, inre visdom.
Introvert · Sinnesförnimmelse
Estetikern
Form, hantverk, harmoni, detaljer.
Introvert · Kännande
Vårdaren
Omtanke, trygghet, lugn, empati.
Introvert · Tänkande
Tänkaren
Precision, analys, logik, system.
Fri tolkning – och därför den gör nytta
Utöver personlighetstyperna kan testet ge insikter som inte alls handlar om varumärkets personlighet. Respondenterna tolkar bilderna helt fritt, och en och samma bild kan betyda mycket olika saker: en häst kan uppfattas som kraftfull, stabil, lantlig eller omodern – beroende på vem som ser den. Eftersom varje respondent själv skriver motiveringen till sitt val, blir just den tolkningen en del av underlaget. Vi får alltså inte bara en fördelning av personligheter, utan också de associationer respondenterna själva lägger till.